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          行業新聞
          又一風口!1500億元大產業,我國一年增百萬家玩具企業
          2021-04-17 10:58:22

          玩具已經成為不少孩子日常生活中不可缺少的一部分,近年來,隨著城市居民收入的不斷提高,對生活質量的要求也在逐步提升,玩具市場也在發生變化。特別在科技、智能、寓教于樂等更多功能付諸于玩具后,家長也越來越愿意去消費。

           

          近段時間,央視財經記者走訪一些玩具企業以及玩具門店,發現目前的玩具市場出現了內銷出口兩旺的情況。

           

          出口內銷兩旺 “宅經濟”拉動玩具銷量

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          上海某積木產品經理 李兆龍:最重要的還是積木搭建為主。我們多了一個遙控體驗,讓小朋友在搭建之后的體驗能夠變得更強。

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          能拼搭能遙控的積木車,沒有琴弦、鍵盤輕輕觸摸就能彈奏的各種樂器,玩具在玩的基礎上賦予了更多的功能。在位于上海閔行區的一家連鎖玩具賣場里,記者看到,時不時有家長帶著孩子來挑選玩具,店長告訴記者,疫情影響,孩子在家時間更多了,所以他們的玩具銷量不降反升,近兩年玩具銷量都保持著兩位數的增長。

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          不僅是國內的玩具銷量在增長,作為全球最大的玩具出口國,今年我國玩具的出口量也十分驚人,僅2021年1、2月份的出口額增長就超過了96%。在一家位于浙江寧波的玩具生產企業里,記者看到偌大的生產車間里一片忙碌景象,負責人告訴記者,他們生產的玩具90%都是出口的,去年年初的疫情的確給企業生產造成了一定影響,但從去年5月份開始,訂單量就一直持續回升,目前他們開足馬力生產,人手卻還是有些不太夠。

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          在另一家生產兒童用品的企業里,記者看到,進入生產車間的走道上堆滿了生產打包完畢,準備出口的各種嬰童產品,負責人告訴記者,由于受到集裝箱短缺的影響,倉庫已經不夠用,所以都堆到了外面。2021年第一季度,他們的訂單量增加了40%。

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          某兒童用品集團昆山工廠總經理 高永超:2021年訂單增加40%,特別是4月份訂單量創新高,達到1.4億元。

           

          數據顯示,2020年,國內市場玩具零售總額779.7億元,比上年增長2.6%,全年累計出口334.9億美元,比上年增長7.5%。

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          中國玩具和嬰童用品協會會長 梁梅:其它東南亞地區有一些做玩具加工的企業也不能正常開工,我們中國工廠都能夠正常開工,而且中國玩具制造的綜合競爭力還是非常強。

           

          內外企都看好中國市場 益智類玩具成競爭新藍海

           

          我國是玩具生產和出口大國,但玩具消費市場也非常廣闊。數據顯示,2020年,國內玩具市場的零售總額為779.7億元,比上年增長2.6%,這也吸引了更多的國內外玩具企業進入中國市場。

           

          彼得·漢斯丹是德國一家木制玩具企業的總裁,早在1995年,他就來到浙江寧波建立了玩具生產基地并成立中國分公司。彼得告訴記者當時國內市面上幾乎沒有中國品牌的玩具。

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          德國某玩具集團總裁 彼得·漢斯丹:前十年中國的玩具,從1995年到2005年,100%是為了出口。那時候,中國對高質量玩具的需求并不強烈。在過去的十年里它已經改變了。

           

          彼得說2020年是特殊的一年,但他們的全球銷量仍實現了20%以上的增長,2021年一季度,公司中國市場銷售額增長73%,彼得說他很慶幸自己的企業早早就來到了中國,如果再晚10年,可能競爭就會相當激烈。

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          德國某玩具集團總裁 彼得·漢斯丹:在未來5年,隨著中國的規模和需求增加,我們有望看到中國市場業務會增加50%,另外50%出口。

           

          像彼得這樣在中國設立分公司的玩具企業并不在少數。比如美國的美泰、孩之寶以及日本的世嘉等,都已通過銷售代理或者是設立中國市場部,以快速實現本土化經營。而近兩年,我國玩具相關企業也出現了連續兩年增量超過120萬家。其中,2019年新增近122萬家,環比增長129%,2020年新增超125萬家,環比增長3%。

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          某兒童用品集團總裁 宋鄭還:總體來講新出生的人口還是很大的一個量,基數是非常大的。同時玩具也應該要向更高的年齡段去發展,比如現在成人玩具也不少,所以發展的空間還是很大的。

           

          此外,益智類玩具也成了眾多玩具企業競爭的下一個細分市場。家長越來越多關注兒童的身心發育,通過選擇益智玩具,更早開始學前教育。2020年我國益智類玩具市場規模達到1500億元。每10個玩具中,就有4件是益智類的玩具。

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          上海某積木公司總裁 盛曉峰:我們融入了更多的像聲光、遙控、編程、機械液壓這樣不同的一些科技手段,也融入了一些文化的內涵,讓積木的玩法更加豐富?,F在家長已經知道玩具對孩子成長的價值非常高,高品質、品牌的玩具它在玩具的設計上面,對孩子成長的幫助上面都是有它的價值。

          來源:央視財經

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